Brändinhallinta

Mielestäni vahva brändi syntyy siitä, että yritys näyttää, kuulostaa ja tuntuu samalta riippumatta siitä, missä ja milloin asiakas kohtaa sen. Olen brändin oikeasta näkyvyydestä erittäin tarkka, ja sainkin edellisessä työpaikassa leikillisesti lisänimen “brändinatsi”, koska puutuin herkällä kädellä brändiohjeiden vastaisiin toteutuksiin. Brändinhallinnassa minua kiinnostaa erityisesti kokonaisuuden rakentaminen: miten visuaalinen ilme, viestinnän tyyli, sisältö ja asiakaskokemus muodostavat tunnistettavan ja luotettavan kaaren kanavasta ja vuodesta toiseen.

Olen työskennellyt brändien kehittämisen ja ylläpitämisen parissa yli 10 vuotta pääpainon olleessa Fixus-ketjun brändinäkyvyydessä sekä B2C- että myös B2B -asiakkaille. Tänä aikana olen kehittänyt tapoja, joilla brändiä voidaan viedä johdonmukaisesti osaksi päivittäistä markkinointia ja viestintää sekä omassa työssä että yritysasiakkaiden arjessa. Olin myös mukana rakentamassa Fixus-ketjun brändiuudistusta, ja voinkin hyvällä omallatunnolla sanoa, että kädenjälkeni näkyy erittäin vahvasti siinä miltä Fixus on näyttänyt ja kuulunut viimeisten viiden vuoden aikana.

Hyvä brändi ja brändiohjeistus toimii minulle ennen kaikkea työkaluna, joka antaa suuntaviivat sille miten puhumme, miltä näytämme ja miten erotumme muista. Työssäni brändinhallinta ei kuitenkaan tarkoita pelkästään ohjeistojen kaavamaista noudattamista, vaan brändin jatkuvaa kehittämistä ja soveltamista erilaisiin tarpeisiin. Hyvin rakennettuna ja ylläpidettynä brändi on riittävän selkeä ollakseen tunnistettava, mutta riittävän joustava elääkseen ajan, kanavien ja kohderyhmien mukana.

Brändistrategia & positiointi

Brändin tavoitteiden, kohderyhmien ja kilpailukentän hahmottaminen sekä niiden pohjalta selkeän ja erottuvan brändin rakentaminen on minulle tuttua.

Visuaalinen identiteetti

Minulla on erittäin vahva visuaalinen tausta, ja pystyn tekemään pitkäjänteistä visuaalista työtä brändien kanssa. Hallitsen visuaalisen ilmeen kehittämisen ja hallinnan sekä soveltamisen eri kanaviin, materiaaleihin ja markkinoinnin tarpeisiin. Tiedän myös koska visuaalisuuden rajat voi rikkoa niin että brändin olemus säilyy edelleen tunnistettavana.

Tone of Voice

Brändin persoonan ja äänensävyn määrittely sekä sen soveltaminen erilaisiin sisältöihin ja viestintätilanteisiin on ydin sille, miltä brändi kuulostaa ja mistä sen tunnistaa. Ymmärrän miksi eri brändit ja alat kuulostavat viestinnässään erilaisilta, ja miten eri tavat viestiä tukevat brändin tavoitteita.

Brändin jalkauttaminen

Jos brändin ilme ei kulje ohjeistuksesta ja suunnittelusta eteenpäin yhtenäisenä, ei brändillä ole arvoa. Hallitsen brändin muuttamisen käytännön tekemiseksi: ohjeistot, materiaalit ja toimintatavat, joiden avulla yhtenäinen brändi näkyy arjen markkinoinnissa ja viestinnässä. Olen myös tottunut ohjeistamaan miten brändin voi ottaa käyttöön esimerkiksi paikallisessa tekemisessä, ja miten materiaalipankkeja tai yhteistyökumppaneita voi hyödyntää brändinäkyvyyden rakentamisessa sekä kattotasolla että paikallisesti.

Brändin tavoitteiden, kohderyhmien ja kilpailukentän hahmottaminen sekä niiden pohjalta selkeän ja erottuvan brändin rakentaminen on minulle tuttua.

Minulla on erittäin vahva visuaalinen tausta, ja pystyn tekemään pitkäjänteistä visuaalista työtä brändien kanssa. Hallitsen visuaalisen ilmeen kehittämisen ja hallinnan sekä soveltamisen eri kanaviin, materiaaleihin ja markkinoinnin tarpeisiin. Tiedän myös koska visuaalisuuden rajat voi rikkoa niin että brändin olemus säilyy edelleen tunnistettavana.

Brändin persoonan ja äänensävyn määrittely sekä sen soveltaminen erilaisiin sisältöihin ja viestintätilanteisiin on ydin sille, miltä brändi kuulostaa ja mistä sen tunnistaa. Ymmärrän miksi eri brändit ja alat kuulostavat viestinnässään erilaisilta, ja miten eri tavat viestiä tukevat brändin tavoitteita.

Jos brändin ilme ei kulje ohjeistuksesta ja suunnittelusta eteenpäin yhtenäisenä, ei brändillä ole arvoa. Hallitsen brändin muuttamisen käytännön tekemiseksi: ohjeistot, materiaalit ja toimintatavat, joiden avulla yhtenäinen brändi näkyy arjen markkinoinnissa ja viestinnässä. Olen myös tottunut ohjeistamaan miten brändin voi ottaa käyttöön esimerkiksi paikallisessa tekemisessä, ja miten materiaalipankkeja tai yhteistyökumppaneita voi hyödyntää brändinäkyvyyden rakentamisessa sekä kattotasolla että paikallisesti.